El mercado rosa crece; las marcas también salen del closet

Bares, ropa, hoteles, cervezas. Centenares de compañías comienzan a crear productos exclusivos para el sector gay, donde ven un potencial consumidor

Viernes por la noche. Lady Gaga  suena fuerte. Cuatro jóvenes bailan en una barra. Es el Marrakech, bar gay al que acuden jóvenes que han decidido “salir del clóset”.

El mercado rosa o gay se expande en nuestro país. A su alrededor surgen bares, paquetes turísticos, centros de diversiones y hasta cervezas especializadas, tendencia que según especialistas en consumo avanzará.

“A ciencia cierta se desconoce su valor”, comenta Priscila Aramburu, directora de estudios sindicados de De la Riva Group, firma que en 2003 realizó un análisis de este mercado, y que reveló que su valor era de  cuatro mil 663 millones de dólares, pero los años pasaron y la cifra se incrementó, aunque no hay más datos frescos.

“Seguramente ha crecido. Hay cambios que han impactado la percepción y el trato que le da la sociedad a la comunicad gay. Cada vez es más abierto, hay generaciones más tolerantes. Lo que sí sabemos es que hay más gasto en este mercado que en el heterosexual”, dice.

De acuerdo con De la Riva, firma especializada en estudios de mercado, este segmento de la población suele ser de grandes consumidores, pues gastan entre 10 y 15 por ciento más que una persona heterosexual.

“Los gays gastamos más, empresas como las de turismo se han dado cuenta de eso y nos consienten. En lugares como Playa del Carmen o Cancún ya hay letreros de Gay Friendly, te puedes besuquear en el hotel y está todo cool”, comenta Daniela Haro, consumidora.

“Sí voy a gastar, a comprar marcas, no tengo preocupaciones como los gastos de un niño”, asevera.

Sin embargo, reconoce que en México hay rezagos.

“En otros países hay pueblos dedicados a ese negocio,  hay muchos lugares como Canadá donde hay hoteles gay, bodas gay, es todo tan gay... Es gay con clase, no de carnaval”, dice.

Las empresas se han dado cuenta de eso, afirma Priscila Aramburu, de De la Riva Group. Según su percepción, las compañías y sus marcas tratan de ser incluyentes, lo cual significa “hacer un guiño de ojo a ese mercado”.

Esto significa que dentro de sus mensajes publicitarios hacen algún tipo de contacto con el público homosexual, además hay marcas donde esto es más evidente como en las de moda.

Existen desde productos hechos para ese mercado como las cervezas que lanzó la empresa Minerva, llamadas Purple Hand Beer y Salamandra, hasta hoteles en Puerto Vallarta hechos para este mercado.

En tanto las firmas de cosméticos ya ofrecen productos hechos para los hombres, segmento en el cual ven dinamismo.

Pero también es en otros países donde este tipo de comerciales es más común, incluso empresas como McDonald´s y Pepsi han hecho comercialesgay friendly.

Pero Víctor Jaramillo, socio fundador del Marrakech, uno de los antros gays más conocidos en la Ciudad de México, afirma que el mercado rosa también atrae heterosexuales, pues hoy su establecimiento recibe a clientes de todas las preferencias.

Etica y publicidad

VALORES Y ANTIVALORES EN LA PUBLICIDAD

ANTIVALORES
Mayormente los antivalores que existen en la publicidad se dan mucho con el tema de la discriminación debido que la mayoría de anuncio solo va para un tipo de personas que solo los asocian por su atractivo físico, éxito profesional y personas de un tipo de raza.

La empresa Dolce Gabbana es una empresa de líneas de ropa muy conocida a nivel internacional, este spot publicitario se muestra un ejemplo de publicidad sexista, ya que utilizan a la mujer en forma indigna, utilizando su cuerpo como un objeto sexual y ni siquiera con relación directa al producto que se pretende promocionar, algunos antivalores que se pueden mostrar es la discriminación.

PUBLICIDAD FESTIVAL DE LIMA

Este anuncio fue el anuncio del festival de Cine en Lima, en el cual el antivalor que se muestra en la imagen es el racismo ya que en el dibujo se ve a un niño de raza negra que no muestra su cara mientras el público de diferente raza sí.

VALORES
Los Valores que se muestran en la publicidad siempre están representados por colores o personajes que representan felicidad a las personas, también es por las músicas de fondo que quiere llegar a dar al consumidor un mensaje positivo. Coca y Ambrosoli son unos de los ejemplos comunes que se puede ver por los diferentes tipos de publicidad que hace.

PUBLICIDAD AMBROSOLI

Ambrosoli es una empresa de ventas de dulces y golosinas, una de sus spots publicitarios que hizo años atrás fue la del Oso Ambrosoli en el cual muestra muchos calores dentro este anuncio. Muestra valores de disponibilidad, amistad, felicidad, respeto y confianza., cuando el personaje se relaciona con las personas incluso cuando quiere alegrarlas de alguna forma y como ejemplo lo hace con un dulce.

PUBLICIDAD COCA COLA

En esta publicidad la empresa Coca Cola intenta llevar hacia el consumidor un significado propio de el cuándo Coca Cola se refiere “Mira el lado Coca Cola de la vida” la cual mediante su anuncio  revierte los antivalores producto de los videojuegos

Publicidad y sociedad

La publicidad y su función social

La presente entrada se lleva a cabo con el objetivo de dar comienzo un nuevo bloque de la asignatura: Análisis del mensaje publicitario y su función social.

La publicidad es una forma de comunicación y es el medio que permite poner en relación al fabricante con el posible consumidor de un producto (mundo de la producción con el mundo del consumo). La comunicación, como tal, es necesaria para la integración social, es decir, es lo que pone en relación a los individuos y lo que permite establecer actividades conjuntas. Por lo tanto, la comunicación es una actividad esencial de la condición humana y debido a su dimensión social, tiene una serie de consecuencias que a continuación mencionaré para entenderlas:

Las acciones emprendidas por quién inicia el proceso, el emisor, han de ser comprendidas por el receptor para que éste pueda responder con otra acción (compra del producto). Por lo tanto, en la construcción del propio mensaje el emisor ha de tener en cuenta las capacidades cognitivas del receptor como las condiciones en las que se recibe el mensaje. Otra cuestión a tener presente es que el receptor de la comunicación publicitaria no es pasivo, sino que pone en juego una serie de mecanismos cognitivos con los que interpreta el mensaje; y tomando parte en el proceso comunicativo, responderá a este proceso con una acción, que es la compra del producto. Por lo tanto, la comunicación publicitaria es pragmática, puesto que es una acción estratégica encaminada a conseguir una determinada conducta del receptor. Asimismo, es también una comunicación persuasiva y lo que diferencia esta comunicación de cualquier otra es la intención clara y expresa de alterar la conducta del receptor (conducta cognitiva o factual).

Lo que pretende la comunicación publicitaria es que el receptor crea o haga algo, es decir, influir en sus creencias o acciones. Esta es la persuasión publicitaria, que busca convencer, no obligar, es decir, busca el asentimiento cognitivo del receptor para encontrar argumentos y razones que sean aceptadas por él. La mayoría de publicidades han de convencer y fortalecer nuestra creencia para comprar el producto.

si -si

si-no

La publicidad siempre pretende vender algo (mensaje, producto, votos electorales...), impactar y llamar la atención; y tiene un enorme potencial educativo, pues la publicidad se utiliza también como un recurso para trabajar aspectos como los valores y los estilos de vida.

Al hablar de publicidad es muy importante también hablar del control, cuyos dos mecanismos son: Por un lado, están los mecanismos legales (ley audiovisual...) y por el otro, los mecanismos de autoregulación (el control es ejercido por el propio sector de publicidad).

Mediante la publicidad se nos transmiten una serie de valores y contravalores , no obstante no se le puede hacer responsable a la publicidad de ello, pues es tan sólo un reflejo de lo que ocurre realmente en nuestro día a día. Por ejemplo,  vivimos en una sociedad del "placer rápido" y en este sentido es la propia publicidad la que nos satisface el deseo de conseguir lo que queramos de forma inmediata.

Lo más importante a destacar es que la publicidad en lugar de satisfacer nuestras necesidades, lo que hace es creárnoslas a nivel social. a lo largo del día vemos aproximadamente unos 90 spots publicitarios. No obstante,  la sociedad, a pesar de sentir las marcas publicitarias como algo familiar, siente un rechazo hacia la publicidad; y por ello es importante hacer frente a este sentimiento.

Actualmente analizar el tema de la publicidad es complicado porque nos encontramos en un etapa en la que las personas quizás nos sentimos una tanto atacadas por los spots publicitarios. La publicidad pretende por todos los medios seducirnos y captar nuestra atención y esto de forma inevitable produce una saturación por parte del espectador.

Finalmente encontramos que las tendencias que marcan nuestra sociedad vienen en su mayoría determinadas por los artistas y modelos, ( memes  ) y no tanto por la publicidad. Asimismo, se explica que debido al tipo de sociedad en la que nos encontramos es verdaderamente complicado poder crear publicidad que consiga el efecto deseado en el espectador: sorprender y enganchar.

Para finalizar esta entrada, podemos decir que independientemente de que la publicidad nos guste o no, es una forma de comunicación que forma parte de nuestras vidas, ya que en cualquier parte hoy en día encontramos publicidad sea del tipo que sea.

UIA CREATIVIDAD -CLASE 1

Normas Para Estimular la Creatividad:

A) Toda Idea es Bienvenida.
Toda ocurrencia, imagen, recuerdo se debe expresar sin considerarla: obvia,
insignificante, inmoral o ridícula. Toda idea ha de ser escrita, dibujada, sin
autocensurarse.



B) Juicio o Valoración Diferida.
Toda crítica será pospuesta. Hay un momento para generar ideas y otro momento para
valorarlas, evaluarlas. No censurar.

C) Cantidad de Ideas.
La cantidad de ideas es muy importante debido a que de antemano no se puede saber
cual de las ideas puede resultar seleccionada, posteriormente, para resolver un
problema o para encontrar una nueva solución.

D) Resonancia Selectiva.
Cuando se trabaja en forma grupal es muy importante para estimular nuestra
creatividad escuchar las ideas de los otros participantes para desarrollarlas,
transformarlas o modificarlas, no para discutirlas o rechazarlas. Crealogar 

E) Respeto por los Ritmos y Tiempos de Cada Uno.
En una tarea grupal cada participante aporta con su peculiaridad, a su manera y con su propio tiempo. En actividades individuales también es importante respetar nuestro propio ritmo de trabajo, darnos los tiempos necesarios para la realización de los ejercicios. Utilizar los momentos del día que nos resulten más propicios.

estrategia. publicitariacreativa

Estrategia publicitaria o creativa

La publicidad se basa tambien en una estrategia perfectamente planeada que supone el analisis de todos los detalles relacionados
con nuestro producto, los de la competencia, la satisfaccion esperada el mercado, las caracteristicas del consumidor etc.
hablar de estrategia creativa implica diseniar un objetivo publicitario es decir, un resultado final claramente previsto, establecido
y medible que deseea obtenerse con un m ensaje o un conjunto de mensaje publicitario cientificamente elaborados.
El objetivo publicitario se mide con cambios de preferencia (cuando por la publicidad aumenta el consumo del producto), de percepcion ( lo que se cree de la marca),
de conviccion (creer en la marca) y otros efectos causados en el consumidor.
La publicidad no puede ser producto de una improvisacion si no es el resultado de un estudio profesional que implica el disenio de una estrategia
a la que definimos como:
a) es la formulacion de un mensaje publicitario que comunica al publico los beneficios o las caracteristicas de solucion de un problema de determinado consumo
b) es el mensaje que queremos transmitir
c) es el tema principal de una campania publicitaria
d) es la razon de ser de un anuncio
ejecucion publicitaria ( realizacion de una estrategia)
es la forma fisica ( texto imagen slogan),con la cual se presenta al segmento del mercado al que esta dirigido la estrategia publicitatia creativa para alancanzar
los objetivos publicitarios deseados ambos estrategia y produccion se generan casi simultaneamente y surgen DE LA INVESTIGACION

IMAGEN DE MARCA

Cada marca ha sido desarrollada para satisfacer una necesidad determinada de un cierto publico
las diferencias entre una marca y otra las establece sus materias primas, su disenio, su proceso de fabricacion, y su aplicacion practica cada marca
ha sido diseniada para satisfacer un segmento del mercado y fabrica diferentes productos que llevan implicitas caracteristicas especificas para cada
aplicacion.
cada satisfactor y cada marca, requiere una publicidad y una estrategia diferente y especifica por ejemplo la publicidad y la estrategia para
vender automoviles son totalmente distintas a las de alimentos enlatados o sodas esto se debe a que cada producto tiene un mercado objetivo particular
y estos a la vez tienen caracteristicas especificas.
El buen publicista tiene presente que los consumidores no compran "cosas" si no beneficios fisicos, economicos o psicologicos que el producto o servicio
promete por eso, el disenio de un elemento publicitario o de una img de marca debe estar relacionado de alguna forma con el beneficio que promete.
A veces el beneficio no es tangible y puede prometer un estarus social.

ejercicio :
recopilar 4 anuncios de mueblerias o articulos para el hogar, 4 de carros, 4 celulares dirigidos a dif mercado

elaborar un estudio de mercado e imagen de marca de cada anuncio y realizar una propuesta para cada producto. Realizar esta tarea como un diseño editorial con el texto y los ejemplos ( In Design, de ahi pasarlo a PDF y subirlo a ISSUU para que me den el link y poder verlo )

ejercicio

crear un slogan para una marca inventada y hacer un anuncio de revista ( reticente )

Consejos útiles para la creación de un slogan en un logotipo.

Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
TIPOS DE SLOGANS

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.

Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.

Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.

Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.

Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.

3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.

http://thesurrealist.co.uk/slogan.cgi?

http://www.sloganizer.net/en/

SLOGAN

Se considera el medio publicitario más efectivo para lograr la atención de un sector social, o varios, sobre un determinado producto. También se utiliza para remarcar las cualidades o la calidad de dicho producto.

El slogan o lema publicitario (Del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra), se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Se usa la palabra en su misma forma Idioma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en 1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original. "Consigna" podría proponerse como equivalencia parcial.

En los orígenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, un famoso póster se dirigía a los jóvenes británicos para trasladarles la necesidad expresada por uno de los más famosos soldados británicos, Lord Kitchener, un voluntario en servir a su país. Su famoso eslogan "Tu país te necesita" se escuchó a lo largo del mundo. Todavía hoy Estados Unidos utiliza una variante de este eslogan ("El Tío Sam te necesita" "El ejército te necesita").

Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:

* Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
* Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
* Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
* Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
* Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
* Hacer que el consumidor se sienta "bien".
* Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
* Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).