estrategia. publicitariacreativa

Estrategia publicitaria o creativa

La publicidad se basa tambien en una estrategia perfectamente planeada que supone el analisis de todos los detalles relacionados
con nuestro producto, los de la competencia, la satisfaccion esperada el mercado, las caracteristicas del consumidor etc.
hablar de estrategia creativa implica diseniar un objetivo publicitario es decir, un resultado final claramente previsto, establecido
y medible que deseea obtenerse con un m ensaje o un conjunto de mensaje publicitario cientificamente elaborados.
El objetivo publicitario se mide con cambios de preferencia (cuando por la publicidad aumenta el consumo del producto), de percepcion ( lo que se cree de la marca),
de conviccion (creer en la marca) y otros efectos causados en el consumidor.
La publicidad no puede ser producto de una improvisacion si no es el resultado de un estudio profesional que implica el disenio de una estrategia
a la que definimos como:
a) es la formulacion de un mensaje publicitario que comunica al publico los beneficios o las caracteristicas de solucion de un problema de determinado consumo
b) es el mensaje que queremos transmitir
c) es el tema principal de una campania publicitaria
d) es la razon de ser de un anuncio
ejecucion publicitaria ( realizacion de una estrategia)
es la forma fisica ( texto imagen slogan),con la cual se presenta al segmento del mercado al que esta dirigido la estrategia publicitatia creativa para alancanzar
los objetivos publicitarios deseados ambos estrategia y produccion se generan casi simultaneamente y surgen DE LA INVESTIGACION

IMAGEN DE MARCA

Cada marca ha sido desarrollada para satisfacer una necesidad determinada de un cierto publico
las diferencias entre una marca y otra las establece sus materias primas, su disenio, su proceso de fabricacion, y su aplicacion practica cada marca
ha sido diseniada para satisfacer un segmento del mercado y fabrica diferentes productos que llevan implicitas caracteristicas especificas para cada
aplicacion.
cada satisfactor y cada marca, requiere una publicidad y una estrategia diferente y especifica por ejemplo la publicidad y la estrategia para
vender automoviles son totalmente distintas a las de alimentos enlatados o sodas esto se debe a que cada producto tiene un mercado objetivo particular
y estos a la vez tienen caracteristicas especificas.
El buen publicista tiene presente que los consumidores no compran "cosas" si no beneficios fisicos, economicos o psicologicos que el producto o servicio
promete por eso, el disenio de un elemento publicitario o de una img de marca debe estar relacionado de alguna forma con el beneficio que promete.
A veces el beneficio no es tangible y puede prometer un estarus social.

ejercicio :
recopilar 4 anuncios de mueblerias o articulos para el hogar, 4 de carros, 4 celulares dirigidos a dif mercado

elaborar un estudio de mercado e imagen de marca de cada anuncio y realizar una propuesta para cada producto. Realizar esta tarea como un diseño editorial con el texto y los ejemplos ( In Design, de ahi pasarlo a PDF y subirlo a ISSUU para que me den el link y poder verlo )

ejercicio

crear un slogan para una marca inventada y hacer un anuncio de revista ( reticente )

Consejos útiles para la creación de un slogan en un logotipo.

Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
TIPOS DE SLOGANS

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.

Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.

Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.

Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.

Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.

3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.

http://thesurrealist.co.uk/slogan.cgi?

http://www.sloganizer.net/en/

SLOGAN

Se considera el medio publicitario más efectivo para lograr la atención de un sector social, o varios, sobre un determinado producto. También se utiliza para remarcar las cualidades o la calidad de dicho producto.

El slogan o lema publicitario (Del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra), se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Se usa la palabra en su misma forma Idioma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en 1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original. "Consigna" podría proponerse como equivalencia parcial.

En los orígenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, un famoso póster se dirigía a los jóvenes británicos para trasladarles la necesidad expresada por uno de los más famosos soldados británicos, Lord Kitchener, un voluntario en servir a su país. Su famoso eslogan "Tu país te necesita" se escuchó a lo largo del mundo. Todavía hoy Estados Unidos utiliza una variante de este eslogan ("El Tío Sam te necesita" "El ejército te necesita").

Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:

* Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
* Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
* Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
* Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
* Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
* Hacer que el consumidor se sienta "bien".
* Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
* Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).